Associations는 '연상, 협회, 유대, 연관'을 의미하는 명사이며, 주로 어떤 사물이나 개념이 다른 것과 연결되어 떠오르는 생각이나, 공통의 목적을 가진 사람들의 모임을 지칭할 때 사용합니다. 심리학적 관점에서는 특정 단어나 이미지를 보았을 때 머릿속에 자동으로 떠오르는 기억이나 감정을 뜻하며, 사회적 관점에서는 특정 이익이나 목표를 위해 결성된 단체나 조직을 의미합니다. Connection과 유사하지만, connection이 단순히 물리적 혹은 추상적인 연결 상태를 강조한다면, association은 그 연결을 통해 파생되는 '생각의 흐름'이나 '조직적인 결합'이라는 측면이 더 강합니다. 격식 있는 자리에서 단체명을 말할 때 자주 쓰이며, 일상 대화에서는 'I have positive associations with this place(이곳에 오면 좋은 기억이 떠올라)'와 같이 개인적인 경험과 연결된 감정을 표현할 때 매우 유용하게 활용됩니다.