Behavioral-advertising은 사용자의 온라인 활동 기록, 검색 이력, 방문한 웹사이트 정보 등을 분석하여 그 사람의 관심사와 성향에 맞는 광고를 노출하는 마케팅 기법을 의미하는 명사입니다. 현대 디지털 마케팅의 핵심 전략 중 하나로, 단순히 불특정 다수에게 광고를 보여주는 것이 아니라 데이터를 기반으로 타겟팅을 정교화한다는 점에서 일반적인 광고와 차이가 있습니다. 주로 IT, 마케팅, 데이터 분석 분야에서 전문 용어로 사용되며, 사용자가 특정 상품을 검색한 후 다른 사이트에서 해당 상품의 광고가 계속 따라다니는 현상을 경험할 때 이 용어를 떠올리면 이해하기 쉽습니다. 일반적인 광고인 'advertising'보다 훨씬 더 개인화된(personalized) 성격을 띠고 있으며, 프라이버시 이슈와 관련하여 자주 언급되는 단어이기도 합니다. 격식 있는 비즈니스 환경이나 기술 관련 기사에서 주로 사용되는 표현입니다.