Market development는 기업이 기존 제품을 새로운 시장이나 새로운 고객층에게 판매하여 매출을 증대시키는 전략을 의미하는 명사입니다. 경영학이나 마케팅 분야에서 주로 사용되는 전문 용어로, 단순히 제품을 만드는 것을 넘어 새로운 지역, 새로운 인구 통계학적 집단, 혹은 새로운 유통 채널을 찾아내어 사업의 영역을 확장하는 과정을 포괄합니다. 이 용어는 안소프 매트릭스(Ansoff Matrix)라는 경영 전략 모델에서 핵심적인 요소로 등장하며, 기존 시장에서의 점유율을 높이는 '시장 침투(Market Penetration)'와는 명확히 구분됩니다. 시장 침투가 이미 익숙한 고객에게 더 많이 파는 것이라면, 시장 개발은 낯선 곳에 깃발을 꽂는 도전적인 성격을 띱니다. 비즈니스 회의나 전략 보고서에서 자주 등장하는 격식 있는 표현이며, 기업의 성장 동력을 설명할 때 필수적으로 사용되는 핵심 어휘입니다.