Market potential은 특정 제품이나 서비스가 특정 시장 내에서 달성할 수 있는 최대 판매량을 의미하는 경제 및 경영 용어입니다. 이는 단순히 현재의 판매 수치를 나타내는 것이 아니라, 기업이 마케팅 노력을 최대로 기울였을 때 도달할 수 있는 이론적인 '가능성'의 크기를 나타냅니다. 기업이 새로운 시장에 진입하거나 신제품을 출시하기 전 사업의 타당성을 검토할 때 가장 먼저 분석하는 핵심 지표 중 하나입니다. 'Market size'(시장 규모)가 현재 형성되어 있는 시장의 크기를 말한다면, 'Market potential'은 미래에 확장될 수 있는 여지까지 포함하는 더 넓고 미래지향적인 개념입니다. 비즈니스 프레젠테이션이나 보고서에서 자주 사용되며, 특히 투자자들에게 사업의 비전과 성장 가능성을 제시할 때 필수적으로 등장하는 단어입니다. 격식 있는 비즈니스 상황에서 주로 쓰이지만, 스타트업이나 마케팅 회의 등 일상적인 업무 환경에서도 빈번하게 사용됩니다.