Market research는 기업이 특정 제품이나 서비스에 대한 소비자의 반응, 시장의 규모, 경쟁사의 동향 등을 체계적으로 수집하고 분석하는 활동을 의미하는 명사입니다. 비즈니스 환경에서 의사결정을 내리기 전 필수적으로 거치는 과정으로, 단순히 정보를 모으는 것을 넘어 데이터를 분석하여 전략적인 통찰을 얻는 데 목적이 있습니다. 유사한 표현인 marketing research와 혼용되기도 하지만, market research는 주로 특정 시장이나 고객의 요구에 초점을 맞추는 반면, marketing research는 광고 효과나 유통 경로 등 마케팅 전략 전반을 포괄하는 더 넓은 개념으로 쓰이기도 합니다. 주로 비즈니스 회의나 보고서에서 전문적인 용어로 사용되며, 기업이 신제품을 출시하기 전이나 새로운 지역으로 사업을 확장할 때 반드시 수행해야 하는 중요한 절차로 간주됩니다. 실무에서는 설문조사, 인터뷰, 데이터 분석 등 다양한 방법론을 동원하여 객관적인 근거를 마련하는 데 활용됩니다.