Repositioning은 어떤 대상의 위치를 다시 잡거나, 비즈니스 및 마케팅 분야에서 브랜드나 제품의 시장 내 위치를 새롭게 설정하는 것을 의미하는 명사입니다. 물리적으로 물건의 자리를 옮기는 행위뿐만 아니라, 추상적으로는 기업이 고객에게 인식되는 방식을 바꾸거나 전략적 방향을 수정할 때 주로 사용됩니다. 예를 들어, 시장에서 저가 브랜드로 인식되던 제품이 고급화 전략을 통해 이미지를 바꾸는 과정이 바로 브랜드 리포지셔닝입니다. 이 단어는 단순히 '이동(moving)'하는 것보다 '전략적인 의도를 가지고 더 나은 위치로 조정한다'는 뉘앙스가 강합니다. 비즈니스 영어에서 매우 자주 쓰이는 전문 용어이며, 격식 있는 상황에서 변화와 개선을 강조할 때 유용하게 활용할 수 있습니다. 비슷한 단어인 relocation은 단순히 장소를 옮기는 물리적 이동에 초점이 맞춰져 있는 반면, repositioning은 가치나 인식의 변화를 포함한다는 점에서 차이가 있습니다.