Space-buying은 마케팅 및 광고 업계에서 신문, 잡지, TV, 웹사이트 등 다양한 매체의 광고 지면이나 시간을 구매하는 행위를 의미하는 명사입니다. 주로 광고 대행사나 미디어 바이어가 클라이언트의 광고를 가장 효과적으로 노출하기 위해 최적의 매체를 선정하고 협상하여 구매하는 과정을 일컫습니다. 이 용어는 단순히 공간을 사는 것을 넘어, 타겟 오디언스에게 도달하기 위한 전략적인 미디어 플래닝의 핵심 단계를 포함합니다. 비슷한 용어로 미디어 바잉(media buying)이 있으며, 현대 마케팅에서는 디지털 광고의 자동화된 구매 방식인 프로그래매틱 바잉(programmatic buying)과 구분하여 사용되기도 합니다. 비즈니스 환경에서 매우 전문적인 용어로 쓰이며, 광고 예산을 효율적으로 집행하는 능력을 강조할 때 자주 등장합니다.