Unaided recall은 심리학이나 마케팅 조사 분야에서 주로 사용되는 용어로, 설문 대상자에게 어떠한 힌트나 단서를 제공하지 않은 상태에서 특정 정보를 기억해내도록 하는 능력을 의미합니다. 예를 들어, 소비자에게 '가장 먼저 떠오르는 스마트폰 브랜드는 무엇입니까?'라고 묻는 방식이 이에 해당합니다. 이는 특정 브랜드나 정보가 소비자의 장기 기억 속에 얼마나 강력하게 각인되어 있는지를 측정하는 중요한 지표가 됩니다. 반대로 'A사 스마트폰을 알고 계십니까?'와 같이 선택지를 주거나 힌트를 제공하는 방식은 aided recall(보조 상기)이라고 부릅니다. Unaided recall은 인지적 노력이 더 많이 필요하기 때문에 수치가 낮게 나오는 경향이 있지만, 그만큼 브랜드 충성도나 인지도가 높다는 것을 증명하므로 비즈니스 전략 수립 시 매우 가치 있게 평가됩니다.